失速的综N代

 郑蕊   宗泳杉/文

 

图片来源于网络。

6月30日晚,在新播出的《极限挑战》第五季中,老嘉宾孙红雷惊喜回归。本以为孙红雷回归后“极限三傻”再度合体能够拉动本季《极限挑战》的收视率,但结果似乎未能尽如人意。据CSM55城数据显示,已经播出了八期的《极限挑战》第五季平均收视率为1.62%,而孙红雷回归的第八期节目收视率为1.56%,未达平均收视率。如今综N代已经成为了综艺市场中的常态,除了《极限挑战》外,《奔跑吧》、《向往的生活》等综艺也都已经进行到了第N代。然而在一批新综艺入局市场的形势之下,身为综艺市场中“资深玩家”的综N代也尽显疲态。

玩不转的《极挑》

跑不动的《跑男》

曾经“圈粉无数”的《极限挑战》在进行到第五年时似乎难逃综N代失速的魔咒。半个月前,孙红雷回归《极限挑战》第五季的消息引发期待,原以为“极限三傻”合体,曾经的搞笑担当回归能够挽救本季《极限挑战》的收视率和口碑,但如今看来,一切只是“看上去很美”。

据CSM55城数据显示,已经播出了八期的《极限挑战》,第五季平均收视率为1.62%,而孙红雷回归的第八期节目收视率为1.56%。实际上,收视率破1已经是《极限挑战》系列综艺的常态,纵观《极限挑战》前四季的表现,收视率破1似乎并不困难。CSM52城数据显示,2015年《极限挑战》首季平均收视率为2.17%,2016年第二季为2.19%,2017年《极限挑战3》平均收视率则跌落至1.19%,2018年的《极限挑战4》略有回温的迹象,平均收视率为1.32%。

除了收视率面临着“保1破2”的考验外,《极限挑战》曾创下的高口碑在近两季中也面临着失守。据豆瓣评分显示,《极限挑战》第一、二季节目的口碑评分分别为9.1分与9.2分,第三季8.2分,去年随着“素人模式”的引入,节目口碑跌至7.6。在嘉宾“大换血”和新导演加入的形势之下,《极限挑战5》的豆瓣评分为4.3分,不及《极限挑战》第一季的一半。

对于《极限挑战》第五季收视低迷和口碑下滑,北京商报记者联系节目方,但截至发稿未获得回复。

同样没能逃过综N带颓势魔咒的还有迎来第七季的老牌综艺《奔跑吧》。数据显示,过往六季收视峰值由第三季创下,CSM50城数据显示,收视率为5.28%,但自此往后呈现断崖式下跌。2018年播出的第六季《奔跑吧》已是步履蹒跚,首期收视率2.06%,是近四年来跑男历史上倒数第二差的成绩。截至目前,本季《奔跑吧》已经播出了10期节目,平均收视率为1.948%。

天津师范大学新闻传播学院教授陈立强将综N代的颓势归结为观众兴趣的衰减。“随着节目一季又一季地播出,观众难免会产生审美疲劳。尤其对于游戏竞技类综艺而言,一旦游戏环节缺乏新意,观众也就不再愿意为这类综艺买单。”

竞争加剧

新生代综艺入局

就在老牌综艺《极限挑战》和《奔跑吧》遭遇滑铁卢之际,“新生代”综艺正在改变市场的风向。

去年以来,《偶像练习生》的火爆开启了偶像养成元年,也正式引爆了偶像养成类综艺的新赛道,《青春有你》、《创造营2019》等众多偶像养成类的综艺开始扎堆在市场上崭露头角。 此外,展现小众文化的新生代综艺也纷纷出现,聚焦中国乐队生存现状的《乐队的夏天》,豆瓣评分一路高走,从7.4分飙升至8.3分。街舞类节目《这!就是街舞》第二季也好评如潮,豆瓣9.3分的成绩比第一季的8.6分高出一截。

“大量新综艺节目通过新颖的节目形式和内容直接分流掉一部分老牌综艺的受众,使得老牌综艺面临着严峻的考验。”陈立强表示,其实综艺节目一直处于不断探索的过程,且探索的范畴越来越大,以前人们认为过于小众化的综艺节目不会出现良好的收视效果和口碑反响,但从目前的情况来看,这类节目却获得了不俗的反响,能够抓住年轻人目光的就是赢家。

面对综艺市场的变化,老牌综艺早已敏锐地察觉到了危机的来临。《极限挑战》第五季总导演施嘉宁曾表示,《极限挑战》此前基本沿袭的是明星竞技综艺模式,四年后疲态尽显。“如观众所看到的,这一季节目组强化了赛制的多变性和残酷性,让真人秀的‘场’发生了变化。这样一来,对参与的人来说有一种新鲜感、陌生感、意外感;对观众来说也有这样的感觉。”

但这样的“新鲜感”不仅未能让观众买账,开播以来关于《极限挑战5》抄袭的声音一直不绝于耳。

在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来,老牌综艺面临着同质化严重、增值空间狭小等问题,因此《极限挑战》第五季通过老嘉宾回归的方式带给观众惊喜自然无可厚非,但“啃老”终归不是办法,创新依然是《极限挑战》第五季提升收视率和口碑的关键。

破旧迎新

延长节目生命力

《奔跑吧》、《极限挑战》只是近年来综N代节目中的一小部分,如今综N代的身影已愈发频繁地出现,并涵盖音乐、喜剧、情感、竞技等诸多题材类型。但在部分节目尚能维持一定热度与口碑外,不少节目均出现明显的口碑下滑情况。

陈立强认为,没有一部综艺节目能够一直走下去,总会面临消失的时刻,对制作方而言,能做到的就是如何延长生命力,延缓最终衰落时刻的到来,这也是节目制作方不断对节目改版、增加新元素的原因。

然而,如何才能更好地创新也是从业者正在探索的方向,改版后的效果导致节目效果反倒不如此前的也并非个例。视盐文化CEO胡悦曾在接受媒体采访时表示,“一个节目一定要有核心表达,它就像顶层设计,必须要明确。一旦想清楚了,你就能知道节目里一定要立住的是什么,剩下的就是在哪些方面是可以做变化的,这就是表层的东西”。

在陈立强看来,“在调整的过程中,需要通过前期研究指导观众喜欢哪些地方,从而决定哪些地方该更换,以提升观众的新鲜体验。除此以外,明星话题也是一个提升节目热度的方法,但这需要对内容等方面进行仔细地考量”。

文章来源:北京商报 责任编辑:陈晓悦

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